不用八卦该配哪个品牌解密中产阶级如何买表

业内几个重要的机构和传媒平台的腕表年度报告相继出炉,撇开专业的产业报告不说,剩下一连串的数字为我们清晰地勾勒出这一年里各种购表的行为方式。我们不再需要从专店导购里打听那些热门畅销的表款,也不用到处八卦自己的薪水该配哪个梯队的品牌,报告里面自有分晓:中产们都是这样买表的。年底的聚会里,与客户寒暄的几分钟里,打高球的间隙,等待甜品上桌的时间,不妨聊聊这个话题,也为自己2013 年提前计划一下,该买什么表!

本次调查总结本着有趣、好玩、实用的准则,为读者摘选并整理中产阶层购表相关的行为数据,其中数据引用分别来自《2012 中国奢华品报告》、《The 2012 World Watch Report 》、《2012 年度腕表购买行为调查报告》、《经理人腕表品牌调查报告》等数个由专业数据研究机构出版的调查报告,仅供参考。

瞧,中产是这样买表的!

Q1 奢侈品买什么

不买珠宝买腕表!

84占有率成为最受中国消费者欢迎的奢侈品,远远领先于传统意义上的奢侈品。

84占有率成为最受中国消费者欢迎的奢侈品,远远领先于传统意义上的奢侈品。

中国人奢侈品消费内容逐渐从包包、皮鞋向高级腕表转移。

中国人奢侈品消费内容逐渐从包包、皮鞋向高级腕表转移。

调查表明高级腕表以37% 的占有率成为最受中国消费者欢迎的奢侈品,远远领先于传统意义上的奢侈品。

根据调查显示,中国人奢侈品消费内容逐渐从包包、皮鞋向高级腕表转移。除了富豪迷恋上高端腕表收藏投资以外,越来越多的中产愿意拿出一个月甚至几个月的收入购买一款高级腕表。亚洲人好面子的文化自然是推进奢侈品消费的最大动力,但另一方面也说明这里的腕表消费越趋成熟,这些年各大品牌目不暇给的广告与活动孜孜不倦地培养了一批批的爱表之人。

业内几个重要的机构和传媒平台的腕表年度报告相继出炉,撇开专业的产业报告不说,剩下一连串的数字为我们清晰地勾勒出这一年里各种购表的行为方式。我们不再需要从专店导购里打听那些热门畅销的表款,也不用到处八卦自己的薪水该配哪个梯队的品牌,报告里面自有分晓:中产们都是这样买表的。年底的聚会里,与客户寒暄的几分钟里,打高球的间隙,等待甜品上桌的时间,不妨聊聊这个话题,也为自己2013 年提前计划一下,该买什么表!

Q2 好表哪里买

试试上网买

好表哪里买

43.44%的消费者通过内地钟表行或者专卖店购买腕表,前往国外以及香港钟表行购买的比例分别为16.53%、18.97%。另外有7.81%的高端买家通过拍卖购得爱表,9.44%消费者却选择通过网络电子商务平台购表。

可以这么说,我们庞大的消费群体几乎支撑起全球高端腕表市场! 2012 年瑞士65% 的高档钟表出口到中国,另外20% 则由中国籍的顾客在境外旅游期间购买!相信你我都在2012 年确实地感受到,这些令人鼓舞的数据促成腕表品牌在对华市场上的进取策略。同时,由于出国旅行的成本的降低,导致香港专卖店的竞争力下降。新兴的网上购表平台值得关注,因为信息直观、比较容易、表款齐全等因素,导致它能在短时间收纳大量粉丝。

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专家之言

李殿馨 香港佳士得拍卖行副总裁、手表部资深专家

“我发现中国人对市场反应很快,钻研起来很迅速而且钻得很透很精。我记得2003年第一次来北京做预展时,内地客人对钟表几乎没有什么概念。现在他们对百达翡丽的型号都背得比我熟,价钱也比我记得清楚!知名度高的品牌如百达翡丽、江诗丹顿劳力士卡地亚仍然很受追捧!”


业内几个重要的机构和传媒平台的腕表年度报告相继出炉,撇开专业的产业报告不说,剩下一连串的数字为我们清晰地勾勒出这一年里各种购表的行为方式。我们不再需要从专店导购里打听那些热门畅销的表款,也不用到处八卦自己的薪水该配哪个梯队的品牌,报告里面自有分晓:中产们都是这样买表的。年底的聚会里,与客户寒暄的几分钟里,打高球的间隙,等待甜品上桌的时间,不妨聊聊这个话题,也为自己2013 年提前计划一下,该买什么表!

Q3买表干什么?

男人为收藏,女人为搭配

买表干什么

在消费观念上,男性最看重腕表是否限量,其次是功能和材质,其中30%的男性购买高端腕表是为了收藏,40% 的女性购买腕表是为了整体形象搭配。

戴与实用,仍是中产阶层购表的最重要用途,占比例为77.34%,馈赠他人则有9.37%,是不容忽视的购表目的。倘若将男女受访者分开讨论,则呈现更有趣的现象,这七成多的购表人士里,男性更注重收藏价值,而女性对腕表是否能与其外在造型搭配则是重要考虑因素!估计2013 年腕表品牌在男表方面将会推出更多的限量款式,而女表方面会更强调优美别致的造型!

Q4买表考虑什么?

价格、款式、品牌、功能

买表考虑什么

影响消费者购买腕表的因素里面,价格居首占67.19%,其次是款式设计占42.97%,品牌占39.06% ,媒体经常强调的腕表功能仅仅占35.9%

虽然腕表最具价值的地方就是其品牌所持有的技术研发以及独特制表工艺,但是大部分的手表购买者都不是专业的玩家,对于功能的重视与偏好比传媒所估计的要少。在相同的价格范畴之内,购买者反而会选择自己更为心仪的款式或者更信赖的品牌。这提醒了各大腕表编辑们,以后别一股脑在功能评点里花费笔墨,想想读者的实际所需吧!

Q5 买表预算是多少?

1 万-5 万最得体

预算是多少

14.94%的人选购了低于1 万元人民币的腕表,39.69%的人选择了1 万-5 万元间价位的腕表,24.98%的人购买了5 万-10 万元价位的腕表,15.87%的受访者购表价位在10 万-30 万元,仅有4.52%的人购买过30 万以上的腕表。

1 万-5 万元这个价位区间的腕表获得最多认同,这个区间是大部分高级腕表品牌的入门表款定价区间。对于中产阶级来说,这个价格区间相对容易接受,其区间覆盖的腕表品牌与表款功能已经非常丰富,能满足中产人士社交、商务、休闲、收藏、造型搭配等方面的诉求。而5 万-10万价位区间的腕表则是中产阶层顶端,甚至富豪级别的最爱。这区间的腕表更侧重体现制表工艺与时计功能,而贵金属、宝石等珍贵材质的加入,实在地提升了腕表价值!

值得注意的是,在另一份调查当中,数据显示约26.06% 的受访者表示“关注”5 万-10 万价位区间的腕表,比例高于其他区间选项。这表示,即便是购买力暂时处于1 万-5 万元区间的消费者,仍然关心留意这类型腕表,不止一个品牌表示,2013 年他们会加大推动中高端价位腕表的销售,这表明来年5 万-10 万价位区间的腕表可能更有卖点!

业内几个重要的机构和传媒平台的腕表年度报告相继出炉,撇开专业的产业报告不说,剩下一连串的数字为我们清晰地勾勒出这一年里各种购表的行为方式。我们不再需要从专店导购里打听那些热门畅销的表款,也不用到处八卦自己的薪水该配哪个梯队的品牌,报告里面自有分晓:中产们都是这样买表的。年底的聚会里,与客户寒暄的几分钟里,打高球的间隙,等待甜品上桌的时间,不妨聊聊这个话题,也为自己2013 年提前计划一下,该买什么表!

5 万-10 万 价位区间的腕表推荐

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浪琴导柱轮单按钮计时秒表 180 周年限量版

机芯:L788.2动力储存:54 小时表壳:直径40mm,玫瑰金限量180 枚参考价格:81100 元

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百年灵航空计时宇航员腕表 Navitimer Cosmonaute

机芯:百年灵自制02 机芯,手动上弦动力储存:70 小时以上防水深度:30 米表壳:精钢,限量1962 枚参考价格:70700 元

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欧米茄海马系列海洋宇宙“Skyfall”限量版600 米潜水表

机芯:欧米茄8507 同轴机芯表壳直径:42mm全表扣上镌刻有“007”字样防水深度:600 米参考价格:47900 元

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Bell&Ross Vintage WW2 Regulateur Heritage

轰炸机飞行员规范指针腕表

机芯:Dubois Depraz 手动上弦规范指针式机芯表壳:49mm参考价格:60500元

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Q6 哪个品牌最想买?

劳力士最受期待!

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Rolex 全新蚝式恒 动SKY-DWELLER 腕表

《2012 年度腕表购买行为年度报告》调查显示中国消费者来年最关注的腕表品牌,排名前三位为劳力士、百达翡丽、卡地亚,随后是欧米茄、天梭万国表。

至于在全球范围内,最受关注的前三位腕表品牌分别是劳力士、欧米茄、卡地亚,随后是浪琴、豪雅、百年灵。

中国消费者对劳力士与百达翡丽这两个老牌奢侈钟表品牌,仍有无尽的情意结。值得关注的是卡地亚在近几年的高端钟表市场的表现凌厉,其推出的表款均收到极大的回响,在中国以至世界的钟表消费市场取得佳绩。

但在《世界钟表报告》其中一项调查中得出,2012年开始,劳力士的盟主地位受到欧米茄的挑战!针对钟表业两大巨头的市场需求显示,劳力士与欧米茄之间前些年的差距已经快速接近。2012 年的报告显示,二者之间的差距仅为2.3%;而这一差距在2009 年时为8.4%。主要原因为欧米茄在中国赢得市场份额,而劳力士在萧条的西方市场巩固了其位置。

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劳力士劳力士
欧米茄欧米茄

Q7最受关注的腕表功能是什么?

计时至上!  腕表功能方面,50.78%的人选择了“计时”,“万年历”35.16%

与“陀飞轮”27.34%

其他排名:

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计时腕表推荐

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百达翡丽

Ref.5204 万年历双秒追针计时表机芯:Caliber CHR 29-535 PS Q 手动上链机械机芯动力储存:65 小时表壳:直径40mm,950 铂金材质参考价格:请店洽

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真力时

EI Primero Stratos 层云飞返1/10 跳秒腕表机芯:EI Primero 4057B 型自动机芯动力储存:50 小时+表壳:45.5mm参考价格:请店洽

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飞亚达

神州八号纪念款航天表

机芯:飞亚达自动机械机芯、多功能计时表壳:44mm,特种合金不锈钢限量:999 枚参考价格:12800 元

专家之言

佘宗明

香港知名钟表评论家“今年其实腕表销售生意并不是太好,保守估计比去年至少下跌三成!销售成绩不理想,年初很多出表的计划都被搁置,有些品牌预计明年再推出。今年韬光养晦,留点钱明年再大举入货吧。最想买三问表、陀飞轮,但价值不菲啊!以前总想买个small complications( 复杂功能腕表),但如今想想,一表难求,能买到心仪的大三针、小三针也已经很好了。”


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06-29 16:06 游客

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